社科院：新媒体广告收入首超传统媒体之和

6月21日，由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No．7（2016）》（以下简称蓝皮书）发布会在京举行。

据蓝皮书课题组汇报，数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096．7亿元，同比增长36．1％；而2015年电视广告收入为1219．69亿元，同比下跌4．6％；报纸为324．08亿元，同比下跌35．4％；杂志为65．46亿元，同比下跌19．8％，广播为134．30亿元，同比上涨1．1％；2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743．53亿元，低于互联网广告市场的规模。

也就是说，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看，互联网媒体成为真正的主导，而传统媒体则更加式微。清华大学新闻与传播学院副院长崔保国认为，和经济存在的问题一样，传统媒体已经出现了严重的产能过剩。现在全国有将近2000种报纸，300家电视台。全国电视台运营着4000多个数字频道，一家地方电视台办七八个频道，实际上一个地方办一个频道就足够了。

事实上也确实如此。2015年，新媒体进一步深度嵌入我国社会经济和民生生活，成为影响中国未来发展的重要因素。互联网平台成为经济发展新动能，“互联网＋”成为媒体深化融合的新引擎，网络舆论影响政府决策和中国政治进程，中国新媒体战略传播力量在全球传播变局中凸显。（信息来源：中国经济网）